来源：三秦都市报

事件回顾：7月12日，来自全国各地的30余家媒体参与了一场在西岳华山举行的特殊拍卖会。标的物则是“7月18日66岁老人衣瑞龙飞越华山西峰之巅的新闻报道权”。最终，腾讯旅游以1万元成功拍得这一新闻的报道权。这件事也被冠以“华山新闻新一拍”的头衔。

最近，“华山新闻新一拍”这件事情被炒的轰轰烈烈，俨然成为网络头条。关于这件事情，许多媒体和网友都表达了自己的看法，一时间众说纷纭。一万元的新闻的报道权，到底是炒作，还是一次中国新闻界的勇敢尝试？华山飞越拍卖，到底值多少钱？

勇敢者的尝试
对于华山管委会来说，新闻转播权的拍卖，是勇敢者的尝试，因为拍卖是一场不可预知的博弈。对于华山管委会常务副主任许长仁来说，这是个曾经让他很担心的拍卖，因为不能预知外界的接受程度，他曾担心这一项目会流拍。

在敲定这个项目的起拍价格时，主办方内部还有巨大的争议。一部分人认为，华山引进这一项目耗费了巨资，新闻竞拍也应当拍出高价，但许长仁却最终坚持以2000元的较低价格作为底价进行拍卖。“这是一次尝试，能拍多少钱，并不重要。”最终，媒体间竞争激烈，炒破万元。
在此之前，从没有那个景区甚至其他单位做过新闻转播权拍卖这种事情。华山敢开天下之先，足见其抱负。

智者的选择
对于腾讯旅游来说，拍下这次的新闻的报道权，是智者的选择。
曾经在国外生活和工作过多年的腾讯旅游总裁何远波认为，这次华山新闻拍卖，是一种突破传统的新闻创新。对于这次华山飞越拍卖的新闻报道权，拍了多少钱并不重要，它的意义在于彻底颠覆了这么多年人们的习惯性思维，既是一次开拓性的创新，也是一次积极的尝试。这并不是简单的炒作，而是和国际媒体在新闻报道权拍卖方面的接轨。

对新闻独家报道权的拍卖，在国外已经是司空见惯的事情，运作也比较成熟。虽然曾经也有过一些争议，但随着越来越多的媒体采用这种手法获得报道权，人们已经逐步接受了这种做法。如美国、欧洲的一些报纸、电视台为了获得某些重大活动的报道权，采用联合拍卖的办法进行合作，早已经屡见不鲜。

双赢的局面
腾讯旅游拍得华山飞越的新闻的报道权，对于华山和腾讯旅游来说，是一个双赢的局面。对景区而言，它们需要宣传。而对腾讯旅游而言，自身也需要新闻。
虽然腾讯旅游此次竞拍到华山飞越活动的独家报道权，但还是会授权更多的媒体，参与活动的报道。也将和更多的媒体联合起来，在推动新闻报道的创新方面，做出有益的尝试。

可以预见的是，将来会有越来越多的新闻媒体理解并支持新闻拍卖，将新闻真正作为一个产品来运作，国内新闻业将迎来一次颠覆式的革命。

媒体观点：成功营销
河南日报资深旅游记者李静表示，从这个活动感觉华山在营销上下了功夫，飞越华山本身就是一个新闻，而将其拍卖又是一个新闻，加大了新闻的价值。以前景区花钱做广告，现在媒体花钱买新闻，这种思路对媒体来说也是一种挑战，为媒体的经营提供借鉴。巧妙地转变供求关系，让我们看到了华山的一种逆向思维。“这次拍卖不仅把‘衣瑞龙华山大飞行’的活动宣传了出去，拍卖本身又让华山成为关注的热点，可谓‘一箭双雕’”，河南电视台的张女士说。

西安电视台新闻综合频道资深记者刘波则认为，“华山新闻第一拍”是把新闻用另一种新的表达方式表达出来，是新闻中的新闻。作为媒体来说，可以理解为是在新闻报道上换了个角度，改变了传统的就新闻说新闻，给媒体今后的新闻报道指向了一条“非常规”道路。