来源：中国经济网
刚刚落下帷幕的“2009上海世界旅游资源博览会”上透露出一个信息：中国游客的出境游方式正在发生结构性变化，从走马观花的多国游，渐渐朝着深度游、主题游等发展。
在此次展会举办的出境游论坛上，联合国世界旅游组织专家徐汎指出，随着中国旅行者经验日渐丰富，出境游理念开始发生变化，“慢游”的概念正在被越来越多的旅游者接受。
东南亚的新加坡、马来西亚、泰国是中国开放最早的旅游目的地。然而，传统的相对单一的观光线路正转向以海岛游为代表的多元化旅游。
上海中旅国际旅行社出境旅游中心总经理郁伟华说，2003年-2005年，上海人热衷于去泰国的普吉岛，少量的人去印尼巴厘岛。2008年以来，从马尔代夫、巴厘岛、菲律宾长滩、塞班到非洲的毛里求斯，都成为人们推崇的海岛游目的地。
喜欢海岛游的上海游客张青说，她的第一次海岛游是在2007年去马尔代夫旅行，整整一个星期，在海岛上什么都不做，只是晒太阳，放松，换个心情，感觉特别惬意。
现在中国人出境游不再仅仅是为了看看外面的世界，而是要深度体验异国的历史文化、风俗民情。这种变化特别体现在欧洲游线路上，15天10国游线路已成昨日黄花，带之而起的是2-3国游甚至一国游。
上海尼尔森中国消费者研究副总监潘文博士认为，中国消费者日益成熟，出境游的理念更时尚，消费更理性。越来越多的中国游客在出游过程中开始放慢速度，更加注重充分休闲、深度体验、更多自选地游览。
徐汎主持的一项调查显示，2008年上海前10位的旅游目的地排名中，日本取代泰国位居榜首。2008年日本成为唯一的年流量超过10万人次的目的地，其中上海有组织赴日本旅游增长30%以上。
调查显示，日本市场发展良好的原因得益于日本产品的精细和品质。仅以一家旅行社的产品册为例，日本游列出16条线路，将日本列岛按照不同的地域、不同的内容、不同的卖点进行排列组合。如春秋赏花温泉游、江户时代古街游、浪漫北海道、美丽海洋度假冲绳，这些产品游程多数是5日。
徐汎认为，出境游市场的一个趋势是产品更加细分，产品组合更加多元化。
据统计，2008年中国出境旅游人数达4600万人次，同比增长约12%。业内人士分析，在当前较为严峻的经济形势下，国内外旅游业普遍感到“寒气逼人”，但中国出境游市场仍处于持续快速增长的上升通道。记者在展会上获悉，2009年中国出境旅游人数有望达到5000万人次，同比增长约9%。
