日本旅游市场在中国遭受重创，面对如此局面，不得不开辟新产品以求自救。医疗旅游作为日本旅游的新兴产品，吸引了国外富裕游客的青睐。
据悉，日本国内的医疗机构因受到医疗费用等限制、经营陷于困境，因此试图通过接收国外富裕阶层的患者以增加收益。
报道称，因受到日本大地震及中日钓鱼岛（日称尖阁诸岛）问题的影响，日本医院目前的发展环境不尽人意。不过，仍有旅行社预计2012年的赴日医疗旅游人数将增至3年前的3倍以上，相关行业对其发展普遍看好。
今年9月，日本旅行社巨头JTB公司与德州会集团进行合作，在湘南镰仓综合医院设立了接待医疗旅游患者的专门部门。自9月上旬开始，中国大陆及台湾的医生组成考察团来日考察，预计2013年度将接收一千名外国患者。此外，JTB还与龟田综合医院等多家医院合作，计划今后接受更多的外国患者。
据“日本旅行”公司介绍，该社2012年接待的来日做癌症检查的外国游客数预计将比2009年增加2.5倍，来日治疗不孕症的外国游客也有所增加。俄罗斯及亚洲的富裕阶层患者是主要顾客。
事实上，泰国及印度早在十年前就将推进医疗旅游作为国策，在时间上领先于日本。不过日本业内相关人士认为：“日本在医院的服务品质方面有自己的优势�！�
